WARNER BROS. CONSUMER PRODUCTS

Obiettivi
Il progetto risponde all’esigenza di riposizionamento del character di Tweety, tradizionalmente rivolto ad un target pre-scolare e scolare, verso un pubblico più ‘teen’ particolarmente attento alla moda e alle nuove tendenze.

Strategia e strumenti
Dall’allure di Montecarlo alla mondana Versilia, Tweety è sbarcato nel cuore della moda milanese con il suo Temporary Shop in Shop. Il progetto ha previsto, oltre all’ufficio stampa, l'organizzazione di un sequel di eventi dedicati ai licenziatari Warner Bros., alla stampa e al consumatore finale, funzionali a far vivere il nuovo posizionamento di Tweety: una serata di gala presso lo Yacht Club di Monaco in concomitanza con la regata Primo Cup, in cui Tweety è stato protagonista assoluto ‘colorando’ le vele delle imbarcazioni; un concorso di bellezza al Twiga di Forte dei Marmi per eleggere Miss Tweety, l'inaugurazione del primo Temporary Store europeo dedicato a Tweety all'interno della Jeanseria del Corso di Piazza Duomo a Milano e l’evento stampa ‘Cambia look con Tweety’ svoltosi presso il fashion hair stylist Alive. Tweety è stato anche protagonista dei Tweety Design Award in collaborazione con il Politecnico Di Milano, assegnati al miglior pezzo di design immaginato dagli studenti e ispirato a Tweety

Risultati
Il progetto ha consentito di inserire, a livello di ufficio stampa, il carachter di Tweety su testate ed in contesti particolarmente vicini al nuovo target di riferimento; grazie anche alla presenza dei ‘vip’ che hanno ‘accompagnato’ Tweety (da Paola Barale a Elenoire Casalegno, da Paola Fontana a Maddalena Corvaglia), sono stati raggiunti contenitori televisivi nazionali, da Costume e Società a Studio Aperto. Sul fronte B2B, sono state molte le aziende a scegliere Tweety come protagonista delle loro collezioni, dedicate ad un target teen-ager e young-adult.