HTC Touch

Obiettivi
Presentare HTC Touch ai media, ai partner di canale e agli opinion leader attraverso un evento serale di forte impatto in grado di mettere in evidenza le caratteristiche uniche del nuovo dispositivo. Sfruttare l’evento anche per accreditare il top management dell’azienda con la stampa e con i partner del territorio italiano.

Strategia e strumenti
Per presentare il nuovo HTC Touch si è scelta una location inusuale (la Terrazza delle palestre Down Town in piazza Diaz a Milano) dove gli ospiti potessero vivere l’esperienza “touch” in una cornice esclusiva ed elegante. Il momento ufficiale di presentazione dell’azienda e del nuovo prodotto è avvenuto attraverso un talk show a cui hanno partecipato diversi membri del management italiano e internazionale. Al termine dell’incontro è seguito un dinner a buffet, mentre alcuni artisti davano vista a uno spettacolo di danza accompagnati da un trio musicale sullo sfondo delle guglie del Duomo. Il concept “touch exeperience” è stato evidenziato in tutti gli aspetti dell’evento: dalla scelta dei materiali iconografici e video al catering, dalla performance di ballo alla presenza di modelle che giocavano con la superficie dell’acqua delle piscine in cui erano immerse.

Risultati
Ottima è stata la copertura mediatica dedicata all’evento: oltre 90 giornalisti hanno partecipato alla serata e sono state realizzate 10 interviste con il top management internazionale. Le relazioni di business per l’azienda taiwanese si sono rafforzate con colloqui separati tra il top management e i responsabili dei diversi canali di distribuzione e partner di prodotto. Una decina di VIP hanno presenziato alla serata, ricevendo il nuovo prodotto in omaggio e diventandone così i primi testimonial.