FARMACEUTICI DOTTOR CICCARELLI

Obiettivo
Il progetto Osservatorio Cera di Cupra nasce nel 2008 dalla volontà del brand Cera di Cupra, che da 50 anni si trova “dalla parte delle donne’, di fare da cassa di risonanza della voce e della creatività femminile. Osservatorio Cera di Cupra si propone di monitorare l’evoluzione del ruolo e dell’immagine femminile con l’obiettivo di rilevare il vissuto delle donne rispetto ad alcuni aspetti salienti della loro posizione sociale, familiare e professionale. La prima edizione del progetto, nel 2008, ha avuto come tema le Pari Opportunità; la seconda edizione, 2009/2010, ha focalizzato l’attenzione sull’Immagine della donna nella società dell’immagine.

Strategia e strumenti
Il progetto 2009/2010, presentato attraverso una conferenza stampa, ha visto la realizzazione di una ricerca socio-demografica condotta da Astra Ricerche che ha registrato l’opinione di uomini e donne sul tema dell’immagine della donna rappresentata dai media, mettendola poi a confronto con quella dei ‘professionisti della comunicazione’, cioè giornalisti, pubblicitari, esperti di relazioni pubbliche e di direct marketing. Contestualmente alla ricerca, l’istituzione di un bando di concorso Cera di Cupra dedicato alle studentesse dell’Università Cattolica di Milano, della Luiss di Roma e dello IED di Milano, Torino e Roma che ha assegnato 6 borse di studio del valore di 5.000 euro ciascuna alle studentesse che, in quanto ‘comunicatrici di domani’, meglio hanno saputo interpretare il tema attraverso la scrittura, la fotografia e il video. I lavori più rappresentativi sono stati raccolti nella pubblicazione Riflessi Femminili 2 ed esposti in una mostra aperta al pubblico presso la sede IED di Milano dal 3 al 12 marzo 2010 per condividere tutta la creatività, la passione e la consapevolezza dello sguardo di quelle che saranno le donne di domani.

Risultati
Il progetto ha permesso una importante penetrazione del messaggio Cera di Cupra nelle Università coinvolte, attraverso il bando di concorso e la visibilità del brand durante il periodo di promozione del progetto (affissione locandine in tutte le sedi universitarie). Grazie ai contenuti del progetto, sono stati rafforzati i legami del brand con i pubblici istituzionali e la credibilità del management Cera di Cupra, aumentando le occasioni di speech all’interno di tavole rotonde / incontri / congressi, per approfondire i temi ‘al femminile’. A livello di ufficio stampa, il progetto ha generato un centinaio di articoli per un totale di 45 mio di persone raggiunte